?咖啡背后的巨头之争:瑞幸咖啡不到半年估值翻倍

互联网时代,没有什么不可能。提及咖啡,大家首先会想到谁?除了星巴克,越来越多人都会提及瑞幸咖啡。
12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等参与了本次融资。完成融资后,愉悦资本创始及执行合伙人刘二海进入公司董事会。
就在今年7月11日,瑞幸咖啡宣布完成A轮2亿美元融资,投后估值10亿美元。大钲资本、愉悦资本、新加坡政府投资公司(GIC)和君联资本参与了A轮融资。值得关注的是,B轮融资除中金公司是新加入的投资方,其他投资方均为A轮融资投资方。有分析人士表示,瑞幸咖啡在完成A轮融资5个月后再获2亿美元巨额融资并且投前估值翻倍,足见资本市场对其商业模式、创业团队以及未来前景的高度认可,但半年两次融资表明瑞幸对资金的需求很高,瑞幸对资金的需求与其长期实行“补贴战”不无关联。
瑞幸咖啡创立于2017年11月,创始人是原神州优车集团COO钱治亚。从2018年1月试营业开始,瑞幸就用大幅度的补贴开拓市场以及大规模扩张门店。截至2018年11月底已在北上广深等全国21大城市完成1700多家门店布局,甚至在北京上海城市核心区实现了500米范围内100%覆盖,顾客步行5分钟就能触达。对比之下,星巴克在进军中国市场近20年之后,才开设了约3400家门店。
有消息指出,星巴克面对潜在对手带来的压力,其开店步伐也在不断加快,计划在2022财年末(2022年9月底)将内地市场的门店数量倍增至6000家,新进入100个城市。
其实,瑞幸咖啡的兴起会分流星巴克的部分用户,双方还曾因“高价挖人”、“供应商站队”等问题摩擦不断。除了门店数量,瑞幸咖啡和星巴克都找到了各自的“支持者”。
就在今年9月,腾讯与瑞幸咖啡宣布达成战略合作,双方将发挥各自优势,联手探索大数据、移动互联网、人工智能等技术在线下场景的应用转化与微信小程序的智能化营销,助力建设瑞幸咖啡 “智慧零售”解决方案。当然,星巴克也学聪明了,给自己找了一家“靠山”,那就是阿里巴巴。根据双方达成的协议,今年9月中旬开始星巴克将在北京和上海的300家门店通过阿里旗下的饿了么试点咖啡外送服务,随后逐步延伸至全国,计划于今年底前覆盖30个主要城市超过2000家门店,饿了么将通过专属配送团队保障星巴克的外送要求。此外,双方还将共同打造星巴克线上新零售智慧门店。
可以预见,与互联网攀上关系的咖啡品牌们的竞争也将进入白热化阶段,都将给咖啡市场带来一场大变局。在一些投资人眼中,星巴克凭借出色的产品和体验空间创造了壁垒,也具备了很强的造血能力,而瑞幸等咖啡品牌还有很大的“距离”。

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